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Desde 1978, Nike Women ha sido un foco de atención para la marca y ha contribuido a llevar el atletismo femenino a nuevos niveles. En 1984, Joan Benoit Samuelson se convirtió en la primera campeona olímpica de maratón después de que el COI finalmente cediera y añadiera pruebas de larga distancia para mujeres. La explosión del baloncesto en los años 90 llevó a la marca a incorporar a otra pionera, Sheryl Swoopes, a su plantilla. Campeona y una de las mejores atletas de todos los tiempos en todos los niveles de competición, Swoopes fue solo la segunda atleta en tener unas zapatillas exclusivas con la marca. La marca continúa siendo una plataforma para las mujeres, con campañas como «The Force is Female», que muestran su reconocimiento a la forma en que las mujeres del streetwear han adoptado la icónica silueta de las AF1.
