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La 990 supuso un antes y un después para New Balance. Presentado en 1982, el elevado precio de 100 $ de la zapatilla la situaba en la gama alta de la línea de productos de running de la marca. Sin embargo, su excelente rendimiento justificaba plenamente el precio, y, como era de esperar, la 990 causó furor y nunca miró atrás. Durante las décadas siguientes, la reputación de la serie 99x (como llegó a conocerse) por su tecnología innovadora, su rendimiento en amortiguación y su atractivo atemporal le granjeó un público de culto entre zapatillas empedernidos, entusiastas de las zapatillas y multimillonarios de la tecnología por igual.
